消費低迷 No3

消費の低迷を考えるNo3

消費低迷Ⅱ

ＰＢ商品とＮＢ商品

ナショナルブランド（national brand）は、国民的な（national）ブランドという意味で、国民に広く支持を得ている商品のことです。ブランドは有名商品のことですが、有名だからこそ信頼が厚い商品ということになります。ナショナルブランドとは、有名ﾒｰｶｰが製造するもので、ﾒｰｶｰが品質を保証した国民的な商品となります。ナショナルなので全国何処ででも入手が可能な商品で、日常的に消費されるものです。また、全国規模での幅広い商品となりますので、コマーシャルや宣伝なども大々的に行われ、その周知度は高いものとなります。このようなナショナルブランドはﾒｰｶｰの差別化商品なので収益力も高く、品質や味にこだわりがあり、消費者を充分に満足させるものです。ＮＢではﾒｰｶｰ間の競争も激しく、商品開発や研究費に莫大な費用が発生します。身近なものとしてはビール会社のアサヒやキリンなどの商品があります。ナショナルブランドではﾒｰｶｰが製造して独自の販売チャンネルで販売を行うためﾒｰｶｰ側が小売価格を決定し、値引きも少ないです。この為基本的には商品で他ﾒｰｶｰと勝負するので価格より内容に重点がおかれているので小売による値引き競争にはなり難いところがあります。

　これに対してプライベートブランドは個人のブランドであり、小売店が主体となったブランド品です。ＮＢがメーカー側であるのに対してＰＢは小売側からの依頼を請け負って製造するものです。ＰＢ商品は小売が販売する価格から逆算して卸値を決めて製造元に発注します。この為販売単価はＮＢよりも抑えられて低価格設定となっています。ちょっと前までのＰＢは低価格で品質はそこそこでしたが、最近のＰＢは品質も向上してきています。これは以前はＰＢは大手ﾒｰｶｰではなく中小企業が製造していましたが、バブルの崩壊等の景気後退で売上減少を懸念した大手ﾒｰｶｰが製造するようになり品質も向上して、ＮＢよりも安価なＰＢが消費者に支持されるようになってきました。大手が引き受けるＰＢでは大手の技術と大量生産でコストを押さえ込んでの商品開発が可能です。しかし、小売でも規模の小さいな所では、販売数に限界があるため大手ﾒｰｶｰでは、製造を引き受けません。そうすると同じＰＢでも規模が小さいところの品質は劣ることになります。また、大手ﾒｰｶｰでは自社のＮＢ商品と競合することにもなりかねませんが、ＮＢの信頼と高級感、ＰＢの割安感と品質との違いにより客層に応じた販売となるため、充分な収益を確保することが出来ます。

平成21年12月14日